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山东省粮食和物资储备局邀请新闻媒体共商“齐鲁粮油”品牌建设
2020-05-16 | 来源:齐鲁晚报·齐鲁壹点

5月15日上午,“齐鲁粮油”品牌建设专题会议在山东省粮食和物资储备局召开,山东省粮食和物资储备局局长、党组书记王伟华主持会议。《山东新闻联播》主播、《品牌山东》制片人毛馨,山东日新传媒副董事长、壹点智库秘书长吕冰,从传媒的角度,分别就品牌的塑造及营销、如何借助“新基建”风口利用互联网手段打造“齐鲁粮油”品牌,作了发言。

王伟华表示,经过近两年的打造,“齐鲁粮油”公共品牌在全国粮食系统内已经具有一定影响力,下一步“齐鲁粮油”将采取更前沿、创新的形式打造品牌,并不断提升工作标准,借鉴其他行业成功经验,按照1+N+N发展模式,叫响“齐鲁粮油”公共品牌。

毛馨:从传播角度看品牌的塑造及营销

毛馨以《一个品牌的诞生——从传播角度看品牌的塑造及营销》为题,介绍了什么是品牌、为什么建设品牌以及怎样建设品牌,并结合“齐鲁粮油”公共品牌建设的实际工作,提出下一步的工作思路。

毛馨说,品牌的本质是品牌拥有者的产品、服务或其它优于竞争对手的优势,能为目标受众带去同等或高于竞争对手的价值。一个品牌的建立,到消费者对其认知、产生信赖、有了情感,最后是融入甚至改变我们的生活。建设品牌可以起到提升价值、提高市场占有率、强调差异化以及成为核心竞争力的的作用。而想要建设一个品牌,就需要做到长期性、阶段性以及战略性。

同样,对“齐鲁粮油”公共品牌的建设,也需要循序渐进。针对当前的传播发展趋势,毛馨建议,通过打造VR全息影像云端交易支付平台,实现线上对企业进行参观浏览、对产品生产进行探秘监督、对产品形象包装进行增进现实般的认知、对产品的功能、性能和使用进行虚拟增强互动体验。这样的新技术、新手段,也是品牌建设和市场营销的新举措。

同时 ,毛馨认为应打造“齐鲁粮油”公共品牌及“齐鲁粮油”个性品牌形销中心,从战略传播和企业发展的角度,对市场调研与分析、品牌定位、VI形象、产品设计包装、战略传播、市场营销、宣传推介等,进行全线跟进与指导,以此树立“齐鲁粮油”公共品牌和个性品牌。

吕冰:借助媒体“四全”特性,抓住“新基建”风口

吕冰从媒体信息监测数据入手,分析了“齐鲁粮油”品牌建设取得的成效,并建议进一步优化传播内容与形式,强化品牌关联度,促进品牌线上线下互动。

从2018年9月份提出打造齐鲁粮油公共品牌以来,“齐鲁粮油”带着省内的优秀粮油企业走过了大江南北去做推介、打造了粮食智慧交易平台“好粮有网”。

2020年更是通过多项公益活动提升了“齐鲁粮油”品牌的温度和美誉度,年初进幼儿园、敬老院、医院等慰问活动,让我们看到了齐鲁粮油的温度。尤其是在疫情期间,“齐鲁粮油”冲破冲冲阻碍,共分三批,累计公益捐赠45吨粮油产品,既体现了山东粮食产业大省的责任与担当,也传递了山东粮油加工企业的爱心与力量。

线上线下同发力,让“道不尽齐鲁粮油好”的slogan深入人心,让山东的优质粮油产品有了一个共同的标签——齐鲁粮油,将规模优势、产业优势转化为品牌优势,为山东粮食产业新旧动能转换赋能。

从品牌和传播角度,吕冰认为,“齐鲁粮油”品牌打造一年多的经验主要归结于科学性规划、系统性运营、创新性拓展等三个方面。

对于下一步的品牌打造,吕冰提出,应借助媒体“四全”特性,抓住“新基建”风口,加强品牌与产品的关联度。并顺应互联网、大数据发展趋势,抓住5G、物联网风口,借助新基建带来的窗口期,集中塑造“齐鲁粮油”品牌。在2020年关键性一年,优化内容与传播方式,加强品牌关联度,借助“全息”传播手段,连通云上与线下。

王伟华:提升标准、创新方式、加强合作

王伟华指出,打造“齐鲁粮油”公共品牌列入2020年省政府工作报告和省委常委会工作要点,并被评为“中国粮油影响力公共品牌”,逐步叫响全国,山东省粮食和物资储备局有责任、有义务将这块金字招牌擦的更亮、叫的更响。新闻媒体提出了很好的意见建议,比如优化传播内容和传播方式、连通线上和线下品销合一等。下步工作中将认真吸引,用以指导工作。

一是提升标准。按照“1+N+N”的品牌战略规划,坚持高点定位,叫响“齐鲁粮油”公共品牌,创建地域特色品牌和产品,巩固提升企业品牌,建稳搭牢省级、区域和企业的金字塔品牌架构,引领山东粮食产业高质量发展。

二是创新方式。在疫情防控常态化的形势下,及时调整工作思路,创新工作方法,借助多种媒体和宣传平台,采取线上云展会、云直播、云推介等形式,推动线上线下融合发展。

三是加强合作。品牌建设需要新闻媒体的大力支持,山东省粮食和物资储备局将依托新闻媒体优势资源,加强沟通合作,共同做好品牌宣传推介,塑造“齐鲁粮油”公共品牌的良好声誉。

齐鲁晚报·齐鲁壹点 记者 王颖颖


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